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委內瑞拉總統查韋斯作為一國首腦，公務十分繁忙，但2010年5月，他撇開政務，特意參加了一場看似普通的簽約儀式。這是委內瑞拉商務部與一家中國洗衣機企業就“家電采購和工業園啟動”進行的一次簽約，在儀式現場，查韋斯熱情洋溢地表示愿意成為這一品牌產品的“代言人”。中國的洗衣機正在被越來越多的國外消費者認可。
在海外市場風生水起的同時，洗衣機內銷市場也異常活躍。不得不說，在中國大家電行業中，近幾年洗衣機業是最為平靜的一個。它既不像空調市場那樣上演過山車般的戲碼，也不像冰箱市場那樣群雄逐鹿。銷量穩步增長、價格戰較少出現、消費檔次逐步提升、品牌格局變化不大的洗衣機業一直處于相對平穩的發展狀態，但在2010年，洗衣機行業的這種平靜被打破了……
市場規模增長，價格戰打響
2010年洗衣機市場的增長超出很多企業的預期。“2010年中國洗衣機整體市場難得的火爆，明顯好于2009年。2010年我們公司洗衣機的銷量同比增長了40%左右，這是之前完全沒想到的。”惠而浦中國區織物護理事業部總監張衛興奮地告訴《電器》記者，為了完成訂單，工廠一直在加班加點，生產很繁忙。
2010年的洗衣機市場，被合肥榮事達三洋電器股份有限公司營銷公司總經理章榮中形容成“翻著跟頭地增長”。他說：“2010年三洋洗衣機內銷市場同比增長達到80%，年初定下的銷售目標肯定能實現。”市場的大好形勢令這位身負重任的銷售總經理松了一口氣。
根據產業在線數據，2010年1～9月，洗衣機行業總銷量為3572.9萬臺，同比增長25.1%，其中，來自內銷市場的貢獻為2243.4萬臺，同比增長21.1%，增長率均遠遠高于2009年同期。10月以后，洗衣機市場增長速度有所放緩，盡管如此，業內普遍對洗衣機整體市場形勢持樂觀態度。
據國美電器集團家電業務中心總監助理江海介紹，2010年前三季度，國美系統洗衣機銷售額同比上升35%～40%。節假日旺銷特征更加明顯，所有廠家都把重點資源集中到“五一”和“十一”這兩個節日。
海爾洗衣機有關負責人表示：截止到2010年10月，海爾洗衣機銷量同比增長近30%，其中滾筒洗衣機增長勢頭更為強勁。預計2010年全年滾筒洗衣機占海爾洗衣機總銷量的40%以上，節假日銷售占比超過50%。該負責人認為，消費者對滾筒洗衣機需求的大幅增長是市場火爆的主要原因。
美的電器(000527.SZ)半年報顯示，2010年上半年，美的實現營業收入390.25億元，同比增長56.72%，洗衣機及零部件實現收入48.34億元，同比增長100.38%。無錫小天鵝股份有限公司總經理柴新建告訴記者，2010年美的旗下美的、小天鵝、榮事達這三個品牌的整體銷量增長比2009年翻了一番。
杭州松下家用電器有限公司副總經理柳建國表示，2010年松下洗衣機銷售量增長同比超過10%，其中，滾筒洗衣機銷量同比提高20%。TCL家用電器(惠州)有限公司白家電事業部洗衣機項目部部長王國飛稱：“TCL洗衣機2010年到目前銷量同比增長達到40%，這與企業加大市場投入力度有關。”
事實上，洗衣機市場的高速增長還離不開政策面的刺激。“2010年洗衣機整體市場增長，‘家電下鄉’和‘以舊換新’兩大政策‘功不可沒’。”章榮中對記者稱。記者注意到，2010年第一季度洗衣機“家電下鄉”的銷售額就已經達到42億元，比2009年上半年的銷售額翻了近兩番。此外，家電以舊換新信息管理系統顯示，截止到2010年11月4日，家電“以舊換新”銷售新家電突破1000億元，銷量為2672萬臺。政策帶動家電消費作用明顯，對洗衣機銷量的拉動作用僅次于冰箱和彩電。業內人士稱，在洗衣機一二級市場，“以舊換新”的銷售比重迅速提高，而“換新”的重點產品則是滾筒洗衣機。
有業內人士分析，2010年洗衣機市場的增長，很大一部分原因是滾筒洗衣機市場增長明顯，而促進這部分市場增長的原因，除了城市市場產品更新換代的需求外，滾筒洗衣機價格明顯下降也是重要因素。
長期以來，盡管由于產品結構變化，中國洗衣機市場平均價格呈增長態勢，但整體價格走勢基本保持平穩。業內普遍認為，洗衣機市場是尚未彌漫價格戰硝煙的“凈土”。但這一平靜在2010年被打破了。2010年3月31日，美的中國營銷總部在廣州宣布，旗下逸尚、樂尚全系列20多款滾筒洗衣機價格普降，其中5.2公斤滾筒洗衣機XQG52-8001更是降到1499元。有媒體將這一事件稱作“在滾筒洗衣機市場扔下的一枚重磅炸彈”。
美的此舉一出，其他企業紛紛跟進。“XQG52-8001本身市場份額并不大，我覺得美的的這一動作就是一個信號，它向市場傳遞了一個信息，進而帶動了市場整體價格的下降，這一意義遠大于銷售的意義。”江海分析道，“這個信號有如發令槍，令洗衣機市場價格戰打響。2010年洗衣機整體價格下降非常明顯。”他介紹說，所有品牌都或多或少地降低了產品價格，海爾一款滾筒洗衣機平時售價為1799元，節假日促銷時，價格也降為1500元左右。“以前滾筒洗衣機3000元以下的產品很少，但2010年價格在2000～3000元的產品型號數量眾多。此外，變頻洗衣機的整體價格也在下行。”
對于美的掀起的這場降價風潮，很多洗衣機企業在接受《電器》采訪時表示，企業應該更注意產品的品質和形象，過低的價格對品牌是一種傷害。美的有關負責人向記者委婉地表示，美的只有一款滾筒洗衣機降到1500元以下，僅僅銷售了3個月，只是短期的促銷行為。“大家過于把目光盯在這里，其實我們也有許多高端產品。國慶節我們推出價格為8000元的小天鵝至臻系列，擁有幾十個型號，這些才是美的系產品銷售的主流。”
除了內銷市場的火爆，2010年前三季度洗衣機出口市場也開始回暖。海關總署統計數據顯示，2010年1～9月，洗衣機出口量為1267.7萬臺，同比增長31%，9月出口增幅有所收窄，與2009年同期翹尾因素有關，但從絕對值看，依然維持較高水平。
產業結構持續升級，產能平穩
“市場高速增長的同時，行業變化也愈加明顯。以消費升級、產品需求擴大為外部拉力，以企業間內部整合、企業間博弈為內力，兩股力量為中國洗衣機行業的變革注入了強大的動力。”業內人士對《電器》分析稱。
長期以來，中國消費者習慣使用波輪洗衣機，而將滾筒洗衣機視為奢侈品。近幾年，隨著生活水平提高，消費觀念的改變，住房條件的改善，滾筒洗衣機開始走入尋常百姓家。各大洗衣機企業自然不會放過這個市場機遇，西門子、海爾、三洋、美的等均大力開發滾筒產品，推動滾筒洗衣機普及。美的中國營銷總部副總裁王金亮表示，美的洗衣機將堅持以滾筒為戰略發展重點，力爭滾筒的銷售占比超過30%。
“2010年三洋滾筒洗衣機銷量預計將增長近1倍，達到30萬臺。”章榮中稱，“今后我們會進一步強化產品陣容，開發6公斤、6.5公斤、7公斤、7.5公斤的歐式滾筒洗衣機，滾筒產品的比例會不斷提高。”
一直在滾筒洗衣機市場穩坐頭把交椅的西門子2010年銷售情況依然良好。據博西家用電器(中國)有限公司銷售總經理王偉慶介紹，2010年西門子洗衣機銷量增長35%～45%。“過去消費者對滾筒洗衣機存在誤解，但現在這種誤解已經消失。洗衣機產品必然會向高端化發展，未來洗衣機市場一定是滾筒洗衣機的天下。”
來自中怡康的監測數據顯示，2010年1～9月，波輪洗衣機和滾筒洗衣機零售量分別同比增長17.89%和43.98%，零售額分別同比增長17.33%和40.46%，而波輪洗衣機中的單缸、雙缸洗衣機零售額與零售量均大幅下跌。產業在線預計，2010年國內市場滾筒洗衣機的同比銷售量增幅會接近50%。江海提供的統計數據顯示，在國美系統內，2010年前9個月滾筒洗衣機銷售額占比已經超過波輪洗衣機，達到55%。
因為看好滾筒洗衣機市場的發展，2009年，眾多洗衣機企業紛紛擴大滾筒洗衣機產能。或許是剛剛經歷了這波“擴產風潮”，2010年，洗衣機行業的產能相對平穩，鮮有企業擴產增容。
張衛表示，惠而浦現在的工廠就是新工廠，產能還沒有完全釋放出來，“我們現在的任務是優化產品結構”。王偉慶也稱，2009年剛剛投產的西門子南京工廠生產情況穩定。不過，他也透露，2011年在南京工廠還會再建一條年產能為50萬臺的生產線，用以生產高端滾筒洗衣機。
據了解，目前海爾洗衣機年產能已經達到1300萬臺，美的電器擁有洗衣機年產能1030萬臺。
2010年小天鵝發布公告，擬投資約7.4億元在廣州市南沙區建工業園，新增洗衣機和干洗機合計年產能900萬臺，分為兩期，一期400萬臺年產能可能會在2011年～2012年正式量產。新工業園一方面輻射華南內銷市場，另一方面定位為出口基地，為海外市場的開拓奠定基礎。
2010年產能變化較大的洗衣機企業還有合肥三洋。2010年6月28日合肥三洋南崗機電產業園項目一期已按計劃建成并正式投產。一期項目建成后，三洋洗衣機年產能將達到500萬臺;變頻電機年產能達200萬臺。
國家統計局數據顯示，2010年1～9月，中國洗衣機產量4279.98萬臺，同比增長30.9%。
品牌競爭加劇 格局漸變
近年來，隨著市場規模穩步增長，冰洗行業成為眾多家電企業瞄準的目標。2010年3月，志高正式宣布進軍冰洗行業。格蘭仕也在不久后高調宣布，將投資20億元開拓洗衣機、冰箱業務。這令本來平靜的洗衣機業的品牌競爭不斷加劇。志高洗衣機事業部部長余峰接受《電器》記者采訪時說：“志高自進入洗衣機行業不到1年，銷量已經超過10萬臺。盡管如此，現在志高洗衣機還是以OEM形式生產，2011年我們將會建自己的洗衣機生產線。”
2010年滾筒洗衣機市場品牌競爭異常激烈。主流品牌正在不斷地加大對高端滾筒洗衣機的投放力度。從海爾卡薩帝復式大滾筒的推出，再到小天鵝三款全新滾筒系列產品的上市，可見國內品牌爭做高端產品的雄心壯志。與此同時，外資品牌也加快了新品推出速度。
相對整體洗衣機市場而言，2010年滾筒洗衣機品牌格局的變化更為明顯。對比2009年和2010年前三季度中怡康數據，西門子和海爾的滾筒洗衣機零售量份額的差距進一步縮小，2010年1～9月，二者在滾筒洗衣機市場中的零售量份額分別為22.2%和21.09%，2009年同期，這兩個數字分別為26.94%和23.81%。此外，滾筒洗衣機市場零售量份額的最大變化，莫過于小天鵝已經超越松下、三星等外資品牌，迅速竄升至第四位，同時，美的和三洋的排名也有提升(見表1)。
從整體洗衣機市場來看，備受關注的“美的系”的零售量份額在2010年得到進一步提升，2010年1～9月，美的系洗衣機整體零售量份額已經達到23.32%，與海爾之間的距離有所縮小，已經成為洗衣機市場除海爾外另一支舉足輕重的力量，“1+3+X”格局逐漸成型。美的甚至確立了“扶持小天鵝重返行業第一”的目標，洗衣機市場龍頭企業間的龍爭虎斗看來無法避免。
2010年11月11日，小天鵝A(000418.SZ)發布公告稱，公司以8.63元的價格向大股東美的電器(000527.SZ)定向增發8483萬股購買洗衣機資產方案獲得證監會批準，該方案12個月內有效。小天鵝表示，此次增發用于購買美的持有的榮事達洗衣設備9414.50萬美元股權，即榮事達洗衣設備69.47%的股權。小天鵝表示，而此次向大股東購買的榮事達洗衣設備，同期凈利潤預計值為8003萬元。該增發預案在2009年年底出臺時，就被市場看好，認為小天鵝收購大股東洗衣機資產之舉，不僅可以避免與后者發生同業競爭，又將成為未來業績穩定增長的有力保證。
變頻技術當道 生態設計成方向
目前的中國家電市場，變頻可以說已經成為了一個流行詞匯。事實上，變頻技術早在十年前就已經應用于洗衣機。但受制于宣傳力度不足和價格過高，變頻洗衣機始終未成為市場主流產品。“經過近十年的發展，目前變頻技術日益成熟，再加上節能降耗是家電行業的大勢所趨，變頻技術有望在近兩年迅速普及。”章榮中說。
2010年4月9日，海爾宣布了2010年全部滾筒洗衣機和3000元以上的高端波輪洗衣機全部實現變頻的戰略。6月28日，三洋也發布了變頻戰略，實現產品升級——2011年實現滾筒及2000元以上波輪洗衣機全部變頻化。同時美的、小天鵝也和富士通合作，加速變頻產品的開發和投放力度，日韓企業如LG、三星、松下等則一直是變頻的擁護者和倡導者。
不過，也有企業對洗衣機的變頻化著有自己的看法。“洗衣機并不像冰箱和空調一樣，是高耗能產品，安裝變頻電機反而是一種浪費。”張衛說。柴新建也認為：“洗衣機還應該關注節水技術。和其他家電不同，洗衣機是用水產品。關于節水技術，洗衣機不止變頻一條路可以走，各家企業都有奇招，比如控制洗滌間隙、提高轉速等。”
全國家用電器標準化技術委員會清潔器具分技術委員會秘書長魯建國表示，2011年洗衣機的發展將以生態設計為主，今后的設計不只在于節能、節水，生態設計和制造將進入實施階段。企業應全面考慮產品的設計、制造、使用和回收，并通過節能材料、低耗能電機，提高零部件的標準化率，提高回收和再利用率以及提高產品的可靠性將成為未來洗衣機的設計重點。
談到洗衣機未來發展趨勢時，中國家用電器研究院清潔技術研究所副所長宋力強認為，洗衣機的發展趨勢有兩個，一是洗衣機生態設計進入實施階段，就是本著人與自然環境協調發展的理念進行洗衣機設計制造;二是物聯網洗衣機，現在國家大力推廣物聯網產品，在不久的將來應該能夠實現物聯網產品更廣泛的生產應用。但是真正意義的物聯網電器的實際應用還有很長的一段路要走。目前來看，物聯網產品多停留在實驗室階段，并沒有真正推向市場，也沒有統一的行業標準出現，同時物聯網的實現還需要上下游產業鏈以及眾多基礎服務商的配合，因此物聯網洗衣機的流行還有待消費大環境的進一步完善。
前景：機遇與挑戰并存
“我們預計2011年的洗衣機市場在各項政策的交互作用下，一定能有更大的增長。”柴新建對洗衣機市場的前景充滿信心。
章榮中也認為，展望2011年,產品的技術升級勢不可擋，技術升級是企業安身立命之本。改變市場格局并不能只依靠低價與概念，市場的最后勝出者一定是技術和品牌積淀深厚的企業。
不過，目前,洗衣機的市場格局早已從群雄逐鹿演變成為幾個寡頭之間的巔峰之戰。洗衣機市場的品牌集中度未來還將繼續升高,行業競爭將更加激烈和殘酷。
魯建國在分析洗衣機行業未來時表示，兩年來的“家電下鄉”使得中國洗衣機產業的布局進一步趨于合理，從原來的主要集中在東南沿海一帶，到目前華南、西北、西南、華北、中部地區都有洗衣機制造企業，目前缺的就是東北地區。表現最為突出的是四川、安徽、廣東，這些地區都出現了較有實力的企業開始從事洗衣機生產，一個布局合理的洗衣機產業格局正在逐步形成。可以預言，到“家電下鄉”結束時的2011年，相當一批企業規模小、以OEM為生的企業將被淘汰，一個新的洗衣機產業格局將基本形成。