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中國家用電器協會近日發布的《2012年家用電器行業生產運行情況》顯示，受政策退出與住宅市場低迷影響，2012年第一季度家電內銷市場下降明顯，家電產量增幅有所回落。與內銷表現不同，出口市場卻好于預期，多數產品出口量增長，出口額更是實現全面增長。
不過中國家電協會提醒，進入2012年內外市場需求表現趨軟，企業經營困難，一季度家電業主要經濟指標雖保持增長，但增幅由去年同期的兩位數回落至個位數。且2012年家電行業產能過剩，企業用工成本增加，產業轉型升級加速已刻不容緩。
中國家用電器協會姜風理事長表示，“就目前行業形勢看來，家電產業以科技創新為突破口的轉型升級緊迫，企業必須看清行業特征加速自身轉型升級速度才能適應未來的市場環境”。
一季度內銷下降 出口好于預期
繼節能惠民政策與以舊換政策先后結束，家電下鄉因山東、河南、四川到期也力度減弱。這些曾在過去幾年令家電內銷市場實現繁榮增長的政策，因為退出過快使2012年一季度市場形成真空。同時，樓市趨緊的調控政策也間接影響了城市市場特別是一、二級市場的家電銷售下降。
據國家信息中心對全國24個重點城市家電零售市場的監測，1-3月各類大家電銷售量全部為負增長。其中彩電、電冰箱、洗衣機銷量降幅約30%上下，空調器降幅48%，熱水器20%;銷售額全部負增長，而三、四級市場要好于一、二級市場。銷量下滑最終也影響到了家電產量，與受政策支持的2011年相比，一季度家電產品的產量增幅有所回落，部分產品略有下降，但與2008年以來各年一季度的產量相比，今年的生產規模仍處于歷史的高位。
國家統計局的數據顯示，一季度電冰箱累計產量1995萬臺，增長6.9%，冰柜產量406萬臺，下降2.4%，空調器產量3561萬臺，下降 1.2%，洗衣機產量1521萬臺，增長5.5%，微波爐產量1382萬臺，增長3.2%，電熱水器產量762萬臺，增長4.3%。小家電中電風扇產量下降0.2%，吸塵器下降1.5%，冷熱飲水機下降5.6%。其他產品中電飯鍋增長3%，電熱烘烤器具增長15%。
相比家電內銷市場的明顯回落，出口市場卻迎來超乎預期的表現。根據海關數據，2012年一季度國內家電累計出口額116億美元，增幅8.4%。雖然1月集中了元旦、春節兩個節日，影響到當月出口額下降2%，但2月開始好轉，月出口額32億美元，增幅26.4%，3月出口額46億美元，增幅7%。
其中壓縮式電冰箱、洗衣機、微波爐出口量分別增長2.6%、16.4%、10.8%，電熱水器增長8%，制冷壓縮機增長11%。大家電中空調器與冷柜出現負增長，降幅分別為2%和7%%，但大家電出口額全部保持了正增長。
此外，3月份小家電總體出口形勢繼續回升，一季度累計大宗小家電產品中電風扇、食品加工機、未列名電動器具、個人護理器具、電取暖器、未列名電熱器具出口量增長;吸塵器、電熨斗出口量下降，出口額保持增長。
從主要出口國家表現來看，受歐債影響，一季度對歐洲出口下降了0.5%，敘利亞局勢影響到對亞洲的出口增幅降至6%，而對北美、大洋洲的出口增長19%、31%，利比亞戰火結束，對非洲的出口增幅35%。
一季度累計對美國、日本的出口增幅分別達到17%和15%，由于意大利、荷蘭、西班牙市場下滑至對歐盟核心成員國(德、英、法、意、西、荷)出口下降了6%;而由于印度、巴西市場分別下滑7%和15%，至對金磚國家的出口增幅降至0.6%;敘利亞局勢影響到中東西亞出口下降3%;對東盟與北非的增幅分別達到48%和89%。
家電業增幅回落至個位數
從一季度整體經濟運行情況看，國內外市場需求趨軟，企業經營困難，家電業主要經濟指標雖保持增長，但增幅由去年同期的兩位數回落至個位數。
對家電企業來說，銅、鋁、鋼、化工材料等大宗原材料的價格整體相對平穩意味著企業成本壓力有所緩解。數據顯示，1-2月家電業銷售成本比去年同期升幅4.6%，各項費用支出升幅13%，其中財務費用升幅8%，利息支出升幅22%，均比去年四季度明顯回落。
盡管成本壓力有所好轉，但市場需求疲軟，庫存壓力并沒有減輕。統計局的數據顯示，1-2月累計家電業產成品資金占用586億元，雖比上月減少38億元，但仍高于去年同期23%。其中空調工業庫存約1000萬臺，加上商業庫存，業內人士估算空調庫存約2000萬臺。
家電行業表現出的上述特征最終促使產業集中度繼續上升、 企業競爭差距拉大，大企業通過技術創新與產業升級不斷提高盈利能力，而不具競爭力的小企業虧損面在擴大。為擺脫困境，部分企業不得不采取減員措施。1-2月全行業從業人員平均人數比去年同期下降了3%，比去年年末下降了7%，其中空調業從業人員平均人數比去年同期下降了15%， 比去年期末下降了10%。
“在市場趨軟的形勢下，企業應比以往更加關注消費市場的變化，從為消費者創造價值入手，提升引導或適應市場消費的能力”，姜風理事長提醒說。
據悉，2011年11月份在杭州舉行的中國家用電器技術大會上，由中國家用電器協會組織編寫的首個《中國家用電器產業技術路線圖》(2011版)正式發布，路線圖在節能、低碳環保、性能及可靠性、智能化等方面提出了具有前瞻性和挑戰性的產業目標，為全行業在技術發展及創新方面提出了方向。而從今年3月在上海舉辦的家電博覽會看來，一大批融合多項先進技術、實現了高能效水平、時尚設計的產品成為展會最大的亮點，表明企業技術創新升級方面成果顯現。
姜風理事長認為，支持中國家電行業發展的根本因素并沒有發生質的改變，產業結構升級繼續成為2012年支撐家電行業增長的主要動力。
下半年家電市場逐步走出低谷
分析2012年家電業整體走勢，仍有諸多不利因素，歐債危機為全球經濟蒙上新的陰影，全球經濟前景的不確定性將影響消費信心，對2012年家電全球市場銷售不利。多國貨幣貶值導致出口成本上升的壓力依然存在，出口結匯風險也依然存在。
2012年冰箱、洗衣機等近年銷售大幅增長的產品將會繼續受到消費透支的影響;而空調器庫存增加也將對2012年產能的釋放構成影響。產能過剩必然導致家電市場競爭加劇。
不過，多變的形勢下仍存在有利于家電行業發展的積極因素，姜風理事長表示，我國正處于城市化發展時期，從長期看剛性需求仍在上升，而家電市場正處于消費升級的歷史時期，這為家電產業升級提供了機遇。保障房的入市，使得住宅市場價格可望打破僵局，房屋購買力一旦釋放，必將拉動家電銷售回升。此外，國內通貨膨脹減輕，原材料價格下降及人工成本提升速度減緩使得企業承受的運營成本壓力正在緩解。
中國家電協會判斷，2012年家電業將進入一個調整年，增幅將繼續回落至10%-15%左右的正常發展速度上來，同時出口增幅也將回落至10%;2012年上半年，受去庫存和政策退出效應的影響，家電業將會渡過一段比較艱難的時期，下半年如果庫存達到合理水平，部分保障房建成以及住宅市場銷售松動，家電市場將逐步走出低谷;產業結構升級將成為2012年支撐家電行業增長的主要動力，更多的企業將加大產品結構升級的投入，2012年家電市場的高端產品將繼續成為值得期待的熱點，銷售額增長將繼續快于銷售量增長。