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商務(wù)部4日公布新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)果，這是大幅度提高下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價(jià)后的首次招標(biāo)，47英寸液晶電視、變頻空調(diào)等高端產(chǎn)品大量出現(xiàn)在下鄉(xiāng)產(chǎn)品中，而外資企業(yè)對(duì)家電下鄉(xiāng)也更加熱衷，均有多款產(chǎn)品中標(biāo)。

長(zhǎng)城證券研究員何奇峰認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)限價(jià)的提高，有利于高效能產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，家電主流廠商獲益將更為明顯。

此次招標(biāo)分“已中標(biāo)企業(yè)”和“新中標(biāo)企業(yè)”兩種情況，在新中標(biāo)企業(yè)中，外資企業(yè)的身影頻頻出現(xiàn)，且中標(biāo)價(jià)格均較高。

在空調(diào)新中標(biāo)企業(yè)中，大金分別有兩款產(chǎn)品中標(biāo)，價(jià)格分別為3499元和3350元，三星則合計(jì)有25款產(chǎn)品中標(biāo)，最高中標(biāo)價(jià)格達(dá)到5999元。而在彩電新中標(biāo)企業(yè)，則有三星品牌的5款產(chǎn)品中標(biāo)，涵蓋26英寸至40英寸液晶電視，價(jià)格從1999元至5999元。而值得關(guān)注的是，奇美也首次以自身品牌進(jìn)入家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)，共有7款彩電中標(biāo)，價(jià)格從2190元至5190元。

此外，外資企業(yè)在中標(biāo)區(qū)域的選擇上也很有講究，大多只投標(biāo)京滬等大城市，比如大金的中標(biāo)區(qū)域就僅包括江蘇、上海和浙江。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，大金等外資企業(yè)以往太關(guān)注一線城市，在三四級(jí)市場(chǎng)的配送及售后系統(tǒng)很少，只投標(biāo)部分重點(diǎn)省市也在情理之中。

由于最高限價(jià)的提高，以往僅限于一級(jí)市場(chǎng)的高端產(chǎn)品也大量出現(xiàn)在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品目錄中。海信電器有7款中標(biāo)彩電的中標(biāo)價(jià)格是6999元，其中一款彩電的尺寸達(dá)到52英寸，甚至還有一款47英寸的LED電視——LED47T18GP，而創(chuàng)維一款55英寸液晶電視的中標(biāo)價(jià)格也僅為6999元。而在空調(diào)市場(chǎng)，美的則有多款全無(wú)氟配置的變頻空調(diào)中標(biāo)。

美的電器董事局主席日前對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，經(jīng)過(guò)金融危機(jī)的洗禮后，家電行業(yè)今年的整體增速有望超過(guò)2009年，其中家電下鄉(xiāng)所帶來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)的擴(kuò)大是行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

行業(yè)分析人士認(rèn)為，由于最高限價(jià)的提高以及農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)一步激活，家電下鄉(xiāng)顯然并不等同于低價(jià)產(chǎn)品下鄉(xiāng)，在相當(dāng)部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村市場(chǎng)，也面臨著與城市市場(chǎng)同樣的產(chǎn)品升級(jí)機(jī)遇，這給美的電器、志高控股、創(chuàng)維等主流企業(yè)的促進(jìn)作用最為明顯。

從中標(biāo)產(chǎn)品名錄來(lái)看，盡管與以往類(lèi)似，有不少區(qū)域性品牌中標(biāo)，但是主流企業(yè)的中標(biāo)種類(lèi)及產(chǎn)品價(jià)格均有著很大優(yōu)勢(shì)。格力電器中標(biāo)產(chǎn)品多達(dá)49款，青島海爾有45款，且產(chǎn)品線十分豐富，價(jià)格覆蓋3000元至5999元。

此次美的旗下空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三大類(lèi)產(chǎn)品，美的、華凌、榮事達(dá)、小天鵝四大品牌共有近300個(gè)主型號(hào)、500多款產(chǎn)品中標(biāo)，成為本輪家電下鄉(xiāng)的大贏家。

美的電器相關(guān)人士則表示，變頻空調(diào)首次納入家電下鄉(xiāng)政策，是今年家電下鄉(xiāng)空調(diào)項(xiàng)目的最大看點(diǎn)，有望帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)變頻空調(diào)的全面普及。

(中國(guó)證券報(bào))